Фото: Павел Борисенко / MR7
Ежемесячная аудитория мессенджера WhatsApp* в августе 2025 года превысила 97 миллионов уникальных пользователей, что позволило сервису остаться лидером среди мессенджеров, несмотря на блокировку звонков. Данные привело издание «Коммерсант» со ссылкой на исследование рекламного холдинга Group4Media.
На втором месте оказалась соцсеть VK с охватом 93,5 миллиона пользователей, а замкнул тройку Telegram, увеличивший аудиторию до 91 миллиона против 86,8 миллиона годом ранее.
В топ-5 вошли также «Одноклассники»—47,8 миллиона пользователей (меньше на 2,1 миллиона за год) и новый мессенджер Max от VK 32,2 миллиона пользователей
По суточной активности абсолютным лидером также остаётся WhatsApp* — 82,1 млн человек в сутки (+0,7 миллиона за год). На втором месте расположился Telegram с почти 68 миллионами пользователей (на пять с половиной миллионов больше). Тройку замкнул VK: 55,8 миллиона (+1,2 миллиона). Также в пятёрку вошли «Одноклассники» — 18,4 миллиона пользователей, что на 0,6 миллиона меньше, чем в прошлом году, и МАХ с 7 миллионами человек в сутки.
При этом с 1 по 16 сентября средняя дневная аудитория Max выросла до 13,7 миллиона пользователей, а 11 сентября достигла пика в 16,4 миллиона.
По оценкам экспертов, до конца года WhatsApp* может вырасти еще на один-три процента, VK — на три-пять процентов, Telegram — на шесть-девять процентов, Max — на 15–25%. Аудитория «Одноклассников» продолжит сокращаться на два-пять%.
До конца года объем рекламных размещений в Max может достичь 500–600 млн рублей. При этом распределение бюджетов может выглядеть так:
- VK — 45–50 процентов;
- Telegram — 35–40 процентов;
- OK — шесть-восемь процентов;
- WhatsApp* — пять-восемь процентов (нативные размещения);
- Max — один-три процента.
Эксперты отмечают, что WhatsApp* сохраняет лидерство благодаря привычке пользователей, тогда как Telegram укрепляет позиции как универсальный источник новостей и контента, а Max активно растет за счет интеграции в экосистему VK, но пока используется ограниченно.
Напомним, доступ к голосовым звонкам в WhatsApp* и Telegram был ограничен Роскомнадзором в первой половине августа. Принятые меры объяснили стремлением защитить граждан от киберпреступников.
*принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ
