Петербуржцы в 2024 году стали заметно чаще интересоваться эзотерическими практиками. Общее число пользователей, посещающих сайты об астрологии, гаданиях и нумерологии, выросло почти на четверть по сравнению с прошлым годом, а прирост интернет-трафика таких ресурсов составил 36%. Также увеличилось общее время, которое россияне проводят на эзотерических порталах, — на 19%. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных абонентов за первые восемь месяцев 2023 и 2024 годов.
Особенно заметно в 2024 году вырос интерес к нумерологии: число пользователей сайтов этой тематики увеличилось в 1,5 раза, а потребляемый ими трафик — в 1,7 раза. Тем не менее именно астрологические ресурсы лидируют среди всех сайтов, посвященных эзотерике. Их посещают 50% пользователей этого сегмента, которые генерируют 43% трафика. Однако по темпам роста астрологические сайты уступают ресурсам про гадания и нумерологию.
Как выяснили аналитики Yota, среди астрологических сайтов петербуржцы больше отдают предпочтение ресурсам, специализирующимся на натальных картах (30% от всех потраченных гигабайт), нежели чем на гороскопах (12%). Сайты про гадания в Петербурге посещают 28% пользователей, которые обеспечивают 27% трафика в общей структуре «эзотерического» сегмента, а интересующиеся нумерологией (11% пользователей) генерируют 16% трафика.
Женщины в Санкт-Петербурге проявляют больший интерес к эзотерике, чем мужчины. Они составляют 71% пользователей таких ресурсов и обеспечивают 72% трафика. Женская аудитория также дала наибольший прирост пользователей (+ 74%) и трафика (+72%) в 2024 году по России. В целом, темпы роста большинства показателей женской аудитории в эзотерическом сегменте в 1,5 раза выше, чем мужской. Исключение — среднее время, проведенное на эзотерических сайтах: мужчины здесь чуть активнее женщин (9,6 минуты против 9,4 минуты на пользователя).